品牌：麻依坊、麻派

特色产品：亚麻服装、亚麻家纺

    亚麻在国内这几年得以大力推广，得益于ZARA、ARMANI、H&M、优衣库等国外品牌对于麻元素的实用，在一定程度上推动了中国消费市场培育。新申集团与这些国外知名品牌有着紧密的合作，让新申集团无论从产品质量控制，还是从面料服装流行趋势的把握都可以做到游刃有余，这也是新申集团推广亚麻产品的有力保证。

    继旗下“麻依坊”亚麻服装触网销售后，新申集团推出“麻派”家纺，深受国内消费者的欢迎。此外，集团自主研发的车用亚麻纺织面料也成功挺进高档车用亚麻布市场，这都体现了新申集团近年在开拓亚麻终端产品在内销市场上所做的努力。

外销转内销 必须用品牌说话

    新申集团总经理李海康告诉记者，从2008年开始，新申集团已经有意识地加大从外销向内销的转变。

    “2011年，内销比例已经到30%，2012目标提高到40%，摆脱了完全依赖外销市场的瓶颈。这和公司关于品牌发展策略相呼应的，从新申亚麻面料到‘麻依坊’服装、‘ 麻派’家纺布艺品牌，新申的内销品牌已经逐步深入，集团计划在做好以上品牌同时，在今年下半年或者明年初，再打造一个‘雅麻色’的高档女装品牌。”李海康说。

    亚麻作为一种奢侈、高档、品味的代名词，必定会有更多的消费者追随，新申集团就是通过文化引导，将这批粉丝聚集起来，形成具有市场推动力的品牌响应者和追随者。“麻依坊”通过亚麻文化的宣传，深入挖掘亚麻文化精髓，依托新申集团的完整产业链优势，着力打造崭新亚麻产品线，让亚麻产品走入中国寻常百姓家。

    而“麻派”，作为新申集团旗下的亚麻家纺品牌，推广的不仅是亚麻家纺布艺产品，还有自身的品牌文化。“有自己的企业文化作为基础乃至灵魂的企业才会强大，“麻派”秉承新申集团的企业文化，致力于向全社会宣传亚麻文化，倡导绿色生活，将健康自然的风气推向全国。”李海康说。

    文化的载体在于产品，这也是新申集团成立“麻依坊”和“麻派”品牌的初衷之一，“麻依坊”和“麻派”专注亚麻产品，将会让更多的消费者了解亚麻文化，喜欢亚麻，成为亚麻的忠实粉丝。

注重产品开发  打造环境友好型企业

    缘于新申集团董事长李森林先生服务社会的信念，新申集团积极致力于高科技、绿色生态型健康环保亚麻面料的开发，是亚麻行业中率先提出“生态亚麻面料”概念并付诸实际行动，成为吴江市首届“最具社会责任感企业”和吴江市十大慈善企业。

    “中国消费者对于环保、绿色健康的认知在不断提高，亚麻正是满足了消费者这个诉求，其绿色环保的形象容易获得消费者的好感。新申集团一直坚持社会价值大于企业的经营理念，今年，集团启动工厂“千颗植树计划”，打造舒适优美怡人厂区环境，这也是新申恪守环境友好型企业的切实举措之一。”李海康说。

    在企业经营上，新申集团今年重点打造吴江市东湖纺织品有限公司“elinen”平台，提供现货亚麻面料及高档定制面料服务，更好的服务于追求时尚潮流的品牌商，争取内销服饰品牌订单的更大空间。一直根植于企业的“变、快、挑战”理念，是督促我们不断发展进步的动力，创新企业发展模式。

    李海康表示，新申集团已经走过了20多年的发展历程。“前十年，我们做的是降低生产经营成本，扩大企业规模，打通产业链；后十年，我们是创新企业发展模式，创新企业经营理念，整合资源，打造产业集群。接下来我们要做的是将亚麻价值打造成价值亚麻，让企业的有形资产转化成品牌、文化等无形资产，使企业在经营管理上更上一个台阶，打造新申百年亚麻企业。”